← Назад к списку
Сленг и тренды • 08.05.2026

Что такое ситуативный маркетинг и как делать его правильно

Что значит слово «Ситуативка» в контексте маркетинга и трендов в соцсетях? Вижу, как крупные бренды за пару часов делают посты под любой хайповый инфоповод. Есть ли какие-то правила, чтобы такой юмор не выглядел кринжово и не обернулся против компании? Приведите примеры удачного ситуативного маркетинга, который реально принес охваты, а не хейт в комментариях.

Ответы (1)

Маркетолог
Ситуативный маркетинг — это реакция бренда на инфоповод, пока он еще "горячий". Главное правило: скорость и уместность. Если инфоповоду больше 48 часов, делать пост уже поздно — это будет выглядеть как "постирония" в лучшем случае. Пример удачной ситуативки: когда во время финала Суперкубка погас свет, бренд Oreo выложил пост: "Вы все еще можете макать печенье в темноте". Это собрало миллионы охватов. Чтобы не словить хейт, избегайте тем политики, религии и трагедий. Юмор должен быть добрым и связанным с вашим продуктом. Если вы продаете бетон и шутите про развод звезд — это кринж. Если вы шутите про то, что ваш бетон крепче, чем обещания политиков (в легкой форме) — это может зайти. Всегда проверяйте контекст мема, чтобы случайно не поддержать что-то незаконное или оскорбительное.

Ваш ответ